对于运营公众号来说，我是一个新手。虽然已经拥有一个公众号(沙铭世界观)1年多了，但是从来没有提升到运营的角度。

过去写了不少的干货文章，基本都是在鸟哥、姑婆等行业知名媒体上发表，自己公众号上的阅读量反而不多，也没有精力去研究，就那么放着。这方面，我确实是个小学生。不怕自爆家丑，我上学的过程中最差的一门课就是语文，作文课基本在及格的边缘徘徊……

不过，我有个优点，不怕自打脸，不会就学呗。因此最近也在看自媒体的一些东西，尝试着把这些学到的东西实践出来。听人说，复盘是提升个人能力的一种有效手段，正好最近操作了一个公众号，我就尝试把这个过程回溯一遍。

需要说明的是，我原来的公众号上有些粉丝，但是因为两个垂直领域完全不搭，所以我并没有利用任何原有资源，纯粹是以一个新手的角度切入的。

开始之前，把结果公布一下，此公众号是个新号，面向的是小众群体，用户基础受限，刚开通的时候推送过一篇文章，从各种渠道搜罗到粉丝27个，之后有一段时间没有更新。4月13日推送了第二篇文章，在红包都没有发一个的情况下(不是小气，是觉得不合适)，阅读量达到了1600+(截止发文时)，被转发了113次，被60个人收藏。

朋友圈仍然是阅读的主要来源，占到将近60%，而好友之间的转发占到其余40%，来自公众号的直接打开可以忽略不计(本来也没几个粉)。

我最初的预期是阅读量小几百，很明显这个结果远远超出了我的预期。虽然这个数据对于很多大号都不值一提，但对于我来说还是蛮提神。毕竟不是每个人都可以随意制造出10万+，尤其对于一个垂直领域的新号。

这个过程中，我做对了什么，做错了什么?废话少说，我们一起来复个盘。

首先，重中之重，内容

选择什么样的题材，才能引起目标人群的兴趣呢?

最近鸟哥群里的张小坏帮我们总结了一个规律，题材要有用，有关，有趣，猎奇和时效，这5个维度如果能满足3个，一般就会有不错的效果。对应于我选定的题材，应该满足了2.5 - 3个。

题材选定了，下面就是写作，老实说这个过程我死磕的比较痛苦(有些强迫症)，甚至中间有放弃的念头，耗的时间太多了……

主要包括这么几个方面

搜集素材

这个相对比较简单，网上有很多的信息可以搜集，使用OneNote(推荐)或者印象笔记(最近吐槽的比较多)这样的工具可以提升工作效率。

内容的构思

因为文章是以有用为主线，希望把各方面总结的比较全面，所以非常长，读起来很容易累，怎么解决这个问题呢?

第一，在排版上做到尽善尽美

这方面我也看了不少文章，如果想节省时间就按照下面的来设置，也不会差到哪去：

正文字体大小 14-16

字间距 0.5-1

行间距 1.75

段与段之间空一行

颜色使用灰色 #595959

两端对齐

第二，用逻辑来组织内容

我采用的方法是肢解后再组织。网上搜集到大量的素材之后，先把它们打散成一个个的知识点，大概有20多个，如果铺开来写估计读者很快就没有兴趣了。于是我仔细分析了这些知识点，把它们整合成3个大类。读者可以根据自己的兴趣选择相应的大类，节省阅读时间。

第三，图文结合

我几乎给每个点都配了图，所以全文有20多张图，这些图并不是随便百度一下而来的，而是我根据每一个知识点自己验证后亲手制作和PS的图，耗费了大量的时间，边PS边骂自己……😖

第四，吸引人的文案

我的做法是尽量把每个点都当成是一篇独立的短文，有标题，内容，图文，文案上做到吸引人，不过这一块是我的弱项，我承认没有做到尽善尽美，最后确实有些疲了。

标题

一个好的标题可以决定一篇文章50%的成功率，取标题上有很多套路，我自己也在学习中。也许是理工男出身，最后我选择了数字大法。(据粉丝反馈标题最后有用力过猛的嫌疑，哈哈)

求助

内容打磨完了，最好能找人浏览一下，我当时找了三种人

目标用户

同学群

有经验的自媒体人

他们分别从各自的角度提了一些建议，弥补了一些我没有考虑到的问题。不过当时同学群强烈建议我将文章拆分一下，因为实在是太长了。我后来没有采纳这个建议，是因为我觉得既然是干货类的文章，就必须要求全，拆成几篇来发就稀释了其影响力。这个见仁见智了。

其次，推广

有了好的内容，没有渠道推广出去也是枉然。不过大多数人面临的问题就是没钱没资源，怎么破?

我使用的方法有两种：

社群

在平常的工作生活中逐渐积累了一些潜在的目标用户，然后通过社群的方式把他们组织起来。平常就跟他们常常互动一下，尽可能给他们提供价值。在关键的时候就可以请他们来帮帮忙。

我的群里其实人数并不多，也就100来人，其中很多人还潜水，永远不活跃。

在发文前一天，我把文章中的一些点提出来扔到群里，看他们的反馈，搜集意见并做相应的改动，也是预热一下。

发文当天，我在群里摇旗呐喊，意思就是爷做的内容很用心，对你们也有用，养兵千日用兵一时，你们有点良心的都给我转(当然原话不是这么说)，因为是干货文章，我并没有发红包，我觉得这个是习惯问题，不能让他们觉得拿红包才转，而是真心觉得我提供的东西有价值。

这时候内容的重要性也凸显出来了，有些平常不冒泡的人也出来点赞，其中有个积极分子在第一时间就转发了，并把他的朋友圈截图给我，我马上就甩到群里，去刺激其他人转发的积极性。这第一拨的转发对后来的传播肯定起到了一定的作用。

从曲线上看，15日传播量就已经大幅衰减了，但是16号又出现了一个小高峰，是因为那一天又出现了几十个转发，这是纯粹的自然转发，我并没有做任何的引导。

可以看出，在没有资源的冷启动阶段，即使是一个小的社群，也可以在相当程度上帮助到推广，当然，在我的这个案例中，内容起的作用更大。

投稿

找到这个领域的大号，通过公众号，邮件等方式联系到对方。这里面要聊聊一稿多投的问题，我的建议是如果能找到一家人群匹配的深入合作，就不要找多家。而且什么事情最好一开始就摊开了说，以免引起误会。

我最后就是只投了一家，对方很好沟通，而且人群也比较匹配，推出去带来了4k的阅读量，虽然不多，但是这是合作建立的一个很好的基础，需要花费一定时间去磨合。

最后，反思

内容上耗费的时间过多

效率太低下，最后在文案上也并没有做到尽善尽美。如果有提升写作效率的实战方法的小伙伴，冒个泡，我十分希望得到你的指导!

能力上的不均衡

如果内容和渠道是自媒体的两条腿，我是严重的内容腿长而渠道腿短，可以预见，如果当时能找到更多好的渠道去推这篇文章的话，阅读量上5000+应该不是难事。

社群不够活跃

这个可能是困扰很多社群运营的问题，虽然目前有很多的机器人，但是我认为他们并不能真正帮你解决激活社群的问题，还是要回到解决用户需要的本质上来，这点我还在摸索过程中。

加粉的效果不明显

这可能也是很多干货内文章的通病，就是大家看了就看了，觉得有用，但是关注公众号的人数没有我预期的好，大概是平均15-30个阅读能带来一个粉，不知道大家的数据如何，有愿意分享的欢迎留言。