两年前还籍籍无名的小程序，如今已经成为移动互联网的新风口。

最早小程序在微信平台上成名，手握 10 亿月活用户的微信，很快成为小程序创业者的掘金之地。巨头的嗅觉敏锐，支付宝、百度随即跟进，今日头条也开始内测小程序，几大平台纷纷出手，让小程序赛道更加拥挤，小程序生态多元化的背后，是巨头新一轮跑马圈地。

租赁女性服装的B2C平台“衣二三”创始人兼CEO刘梦媛记得， 2017 年，阿里巴巴的投资人找到她时，她和团队还仅仅在微信小程序进行小范围试水，用户数量停留在到百万人。很快，阿里以财务投资者的身份领投其C轮融资，并在之后为“衣二三”开通包括支付宝、闲鱼等平台的全面资源，“衣二三”也成为第一批入驻支付宝小程序的应用。

刘梦媛认为，微信场景的社交功能，可以助推平台用户数量的增长。但支付宝场景中的芝麻信用分数，则天然适合租赁经济，可以让商家在最短时间内获得用户的信用信息，甚至可以直接免押金使用。现在，“衣二三”平台用户已超过 1500 万人，来自支付宝小程序的订单数量也反超微信小程序，是后者的 5 倍左右。

同样依靠小程序获得更多用户的还有老牌线上旅游品牌同程艺龙。两个拥有 10 年以上历史的品牌在 2017 年底完成合并；推出小程序后，收割了大量三、四线及以下城市的旅游红利。在刚刚过去的国庆档旅游旺季，同程艺龙微信小程序一跃成为活跃度最高的小程序之一，位居阿拉丁小程序排行榜榜首。

然而，微信小程序影响力迅速扩大的同时，同程艺龙也悄悄上线了百度小程序。 “研发百度小程序是积极利用市场机会，保持合理的对未来增长潜力的探索和投入，后续会根据第一阶段试验效果来判断投入空间。”同程艺龙相关负责人对全天候科技提到。而百度官方则把同程艺龙的公测成绩作为宣传点——投入产出比（ROI）较H5 提升了19%。

“小程序让消费者不再需要App。而所有分享是在一个平台的封闭闭环内完成的，它已经成为了巨头们的兵家必争之地。”有赞创始人白鸦在一次演讲中提到。

图片来源：阿拉丁小程序统计平台

在竞争上，支付宝和百度小程序上线时，都强调了与微信的差异——支付宝强调主要集中在支付、金融、线下场景，而百度强调更多基于手百的搜索功能来做相关布局。

但“差异化”的表面之下，各家的“暗战”已然开始。支付宝在租、借等共享经济领域，依靠蚂蚁信用积分免押金等政策，为租借和支付场景提供了更便利的环境；而百度也开放搜索、地图等重要入口，要联动各平台，一起收割小程序流量，做“应用终结者”。

品牌也已经开始入驻各个平台，在微信小程序表现抢眼的唯品会目前已经入驻百度平台。而In相机、衣二三等品牌已经公开表示，支付宝小程序更适合品牌发展。

微信的地位也许短时间内难以撼动，但各平台都正向小程序中分一杯羹。随着更多玩家入局，微信小程序蛋糕正在被分食。据全天候科技了解，多家微信小程序创业者已经寻求其他平台的新机会，以有赞为代表的小程序SaaS平台和阿拉丁等数据平台，都准备上线支付宝和百度等平台的服务业务。

“微信小程序真正的爆发是 2018 年春节，一年很快就过去了，马上到来的春节也会是新的一波爆发期，这也是各个平台突围的重要机会。” 阿拉丁创始人、CEO史文禄提到。

微信小程序抢占先机

从 2016 年 9 月微信小程序内测到现在，不过两年的时间，小程序已经成为了一个新的风口，吸引了大量的创业者和投资人涌入。

手握 10 亿月活用户的微信生态，再次显现出它的强大吸引力。 2018 年 1 月，在微信公开课Pro上，微信开放平台基础部副总经理胡仁杰介绍了小程序上线一年来的“成绩单”：使用用户数达到1. 7 亿，已上线小程序数量为 58 万，小程序第三方接入超过 2300 家。

阿拉丁小程序数据平台公布的《 2018 年小程序生态进化报告》显示，截至 2018 年 6 月，微信小程序总量达 100 万，预计今年年底将达到 300 万。

不少品牌在小程序中获得了新生，跳一跳、享物说、 黑咔相机都成为爆款产品。小程序俨然成为了一个创业孵化地。而对于品牌商而言，这也是不可多得的流量入口。

小程序拓展了微信生态的可能性，同时也冲击着其他巨头的神经。

从阿里巴巴最为擅长的电商领域来说，微信不仅孵化出了拼多多这个仅用了 2 年 3 个月时间就达到 1000 亿的年GMV的社交电商平台；在小程序上，也越来越吸引着电商平台。今年 3 月，百果园集团运营中心总监孙鹏在接受全天候科技采访时提到， 2018 年，小程序要承载百果园40%的线上订单。

微信小程序的横空出世，让巨头们感到紧张，又有些被动。有一个很大的原因是，小程序已经被微信抢先定义了。

微信事业群总裁张小龙曾介绍过微信小程序的四大特征：无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载。

早在 2014 年，百度曾经上线“轻应用”，也是利用相似的逻辑，但“轻应用“推出后并没有产生太强的吸引力。支付宝在此前也曾推出“生活号”，连接不同的场景和品牌。微信小程序大火后，其他几家也多少会受到一些影响，阿里和百度都将新推出的平台分别称作“支付宝小程序”和“百度智能小程序”。

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作者：站长之家编辑
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